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吴京新片“门票”限售1万张 五一档院线影片线上发力

时间:2020年05月6日 16:24:42

  陈汉辞

  [ 艾瑞咨询发布的数据显示,疫情期间,视频应用的日独立设备高达7.7亿台,观看影视内容的用户占比达到68.3%。 ]

  2017年5月18日,曾担任福斯新闻和电视台的董事长兼首席执行官,栽培过梅根·凯利、格雷琴·卡尔森、肖恩·汉尼迪等知名主持人的罗杰·艾尔斯,因血友病离世。

  消息传出后,CNN评论员马克·拉蒙特·希尔在网上发文称:“罗杰·艾尔斯死了。我要为每个被他虐待、骚扰、占便宜和不公正开除的人,送去诚挚的慰问。”

  艾尔斯去世前一年,超过20名女性挺身而出,指控这个呼风唤雨的传媒大佬性骚扰。接连不断的爆炸新闻使艾尔斯官司缠身,因涉嫌多次性骚扰包括明星主播在内的多名下属,2016年7月他被迫辞职。

  2019年年末,聚焦这则丑闻的电影《爆炸新闻》上映,妮可·基德曼、查理兹·塞隆、玛格特·罗比三大影后的飙戏,让这部影片成为名副其实的“爆炸新闻”。

  5月4日16时,作为北京国际电影节春季在线影展闭幕片,《爆炸新闻》与中国观众见面。

  除了《爆炸新闻》外,包括奥斯卡获奖影片《婚姻故事》等32部优质影片都于五一假期在线展映,播出平台为爱奇艺

  让观众喜忧参半的是,这些影片不仅定时上映,还限量销售。比如,《婚姻故事》只售卖线上观影券3000张,而吴京参演的新片《一百零八》和另一部国产片《春潮》则分别限量出售“电影票”1万张,票价为12元,爱奇艺会员可以优惠价6元购买。

  “限量售票模式,恰到好处地保护了今后影片在线下公映时影院的收益。毕竟应对疫情工作之外,还要维护院线电影窗口期的规则,加强对院线电影网络播出和网络电影发展的通盘规划。”清华大学新经济与新产业研究中心特约研究员刘德良认为,线上线下的融合需要多尝试,才能找到最佳融合方式。

  不一样的五一档

  4月29日,国家电影局召开电影系统应对疫情工作视频会议,分析了疫情对电影行业带来的巨大冲击和深刻影响:从短期看,直接经济损失巨大,全国电影院暂停营业,制片和宣发基本停滞,目前估算全年票房损失将超过300亿元。

  虽然不是一年中最重要的档期,但五一黄金周逐渐成为“黑马”。去年五一档,内地电影市场票房报收15.13亿元,比上年同期增长35.9%,在影片《复仇者联盟4:终局之战》强势带动下,再次刷新五一档的票房纪录。

  “今年五一假期延长为5天,对影院和影片的窗口期优势明显。”刘德良认为,面对院线电影缺席的空白期,网络电影再一次择机发力。

  作为春季在线影展联合主办方,爱奇艺借助优势先发,拿下32部优质影片,不仅包括《婚姻故事》等奥斯卡获奖影片,还聚焦亚洲电影。而国产影片上映的多是第六代以及第七代电影人的代表作,如贾樟柯的《日照重庆》、毕赣的《路边野餐》、娄烨的《浮城谜事》等,其中《日照重庆》《浮城谜事》都曾入围过戛纳国际电影节主竞赛单元。

  最受关注的国产影片之一是《一百零八》,电影讲述的是2008年汶川大地震发生时,什邡市妇幼保健院成了危楼,20多位临产产妇无处可去,危急之下,走投无路的妇幼保健院院长,想到了附近空旷的罗汉寺。在院长的请求下,罗汉寺住持素全法师和38名僧人,破戒应允了她的请求,还腾出禅房让孕妇产子。

  因为是根据真实事件改编,又是对大事件的敬礼之作,从筹划拍摄伊始,该片就备受期待,但因各种原因,档期几经调整,最终计划在今年上映。此次,在2020北京国际电影节春季在线影展上,《一百零八》是第一部独家展映的国产片。

  从片单看,5月1日到5日,32部影片涵盖了印度、比利时、英国美国等十多个国家的优秀影片。

  除了爱奇艺,另一大平台腾讯视频则在五一期间大打情怀牌。

  由1987版《倩女幽魂》改编的《倩女幽魂:人间情》,借助经典IP授权,加上原编剧阮继志亲自操刀,在保持故事原汁原味的基础上,翻新再创作,让网友在宁采臣、聂小倩的爱情隧道中来回穿梭。国漫IP《西行记》番外篇《再见悟空》也杀入五一线上档期,故事讲述了孙悟空为见素衣仙女而大闹天宫,特效同样惊艳了大批网友。

  “线上影展是一个良好的开端,比如为自己喜爱的电影抢票,比如大家在同一时间观看和讨论一部新片,并且参与范围可能扩展到更多没有参加过电影节的观众中。同时在影片类型选择上,我们希望能够将不同类型的影片,通过在线影展的形式推荐给用户,让用户看到更多样的电影,而这对创作者也是重要的。”爱奇艺电影中心总经理宋佳表示。

  在线电影需不断尝试

  线上影院的试水算不上新闻,先有《囧妈》春节借助短视频的转型免费播放,后有王晶的《肥龙过江》等少数影片选择在视频平台点映播出,除了“免费午餐”给《囧妈》带来几亿点击量之外,付费模式的《肥龙过江》等影片并没有公布票房数据。

  对于线上电影的收益情况,几大平台没有拿出最终数据进行说明,但不可否认的是,疫情之下,线上电影发展空间是放大的。

  数据显示,2020年开年至今一共有200多部网络电影登陆全平台,春节期间的有效播放总量达到8.53亿次,是去年同期的两倍。受到疫情影响,实体产业和旅游业仍然无法全面放开,线上流量在五一仍然走高。艾瑞咨询发布的数据显示,疫情期间,视频应用的日独立设备高达7.7亿台,观看影视内容的用户占比达到68.3%。

  这也是几大平台五一再次发力的重要原因。虽然观众对于网络电影的质量还有存疑,但头部网络电影的质量确实发生了些许变化。

  五一档打头阵的多部电影中,《降龙大师之捉妖榜》与《民间奇异质》热度走高,进入骨朵数据日榜前三,《倩女幽魂:人间情》表现也有出色之处,点击率破亿,在抖音和微博引起不少讨论。

  引发投资者关注的也是这几部电影,比如《降龙大师之捉妖榜》,讲述的是蛟龙和穷书生修源两个灵魂共用一具躯体的捉妖旅程,这部电影只用8天就完成了拍摄,但上线后一路飘红,以低成本获得了千万元的分账票房。另一部灾难、动作网络电影《龙潭巨兽》5月3日上线,首日开画轻松夺冠,分账票房破百万,付费观影41.6万人次。若该片投资成本在千万元左右,那两周左右就能回本。

  不过,并非所有投资者都这么幸运,单日分账票房在100万元以下、被淹没的网络电影还是居多数。

  “线上电影商业模式还需更多尝试,无论是院线电影还是网络电影,只有拥有大量数据分析,才能得出一些规律性或者经验性的、相对安全的投资模型。和投资电影一样,线上影片控制在什么阶梯的范畴内,风险如何控制等,都需要去摸索。”刘德良认为,接下来的暑期档、明年的春节档,都将是线上电影需要把握的机会。而随着疫情逐步得到控制,院线开放时间确定,线上电影竞争也将越来越激烈。

  

(责任编辑:何一华 HN110)




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